¿Qué es el SXO?

Una táctica conocida como SXO (Optimización de la Experiencia de Búsqueda) combina la UX y el SEO). Su propósito central es optimizar la experiencia del usuario con el contenido y la navegación del sitio, mientras se incrementa su presencia en los resultados de búsqueda. Para aumentar el compromiso y las conversiones, esto implica asegurarse de que los usuarios puedan encontrar lo que buscan de forma rápida, cómoda y adecuada. Agencias como Sube Agencia han incorporado esta metodología para optimizar tanto la experiencia como el rendimiento de sus clientes en línea.

Beneficios de la SXO

Además de brindar a los usuarios la información que buscan, la implementación del SXO también optimiza su sitio web en los siguientes aspectos:

• Mejora la percepción que los usuarios tienen de su empresa

Los clientes verán que lo que usted ofrece es valioso e interesante para ellos. Por lo tanto, estarán más interesados en su negocio, ya que se darán cuenta de que usted es una empresa que realmente aporta valor.

• Obtienes datos de los clientes

Al mejorar la experiencia del usuario, los usuarios permanecerán más tiempo en su sitio web, lo que le permitirá obtener información precisa sobre los visitantes de su sitio web. Puede ajustar las áreas de oportunidad que presenta su sitio web al comprender mejor los intereses de los usuarios que deseas retener. Además, puedes identificar las áreas de interés de los usuarios y producir contenido más relevante al analizar su experiencia en línea. En otras palabras, todos se benefician.

• Marca la diferencia

Probablemente haya visitado sitios web difíciles de entender y haya acabado yendo a otros más sencillos. Cuando mejora la experiencia del usuario y ofreces contenido relevante, los usuarios preferirán su página a la de sus competidores.

• Aumenta la conversión

Cuando los usuarios entienden el objetivo de su sitio web y les resulta fácil de usar y recordar, los procesos de conversión son más rápidos y eficaces. Por eso, muchas empresas deciden contratar servicios de marketing digital enfocados en SXO para maximizar el retorno de sus inversiones en línea.

Métricas clave para medir la UX y el SEO

Los especialistas pueden entender el comportamiento de los usuarios al identificar y monitorear métricas clave. Esto implica analizar las búsquedas realizadas, los resultados obtenidos de forma orgánica y cómo los usuarios interactúan con las distintas páginas del sitio web.

A continuación se enumeran los indicadores clave de rendimiento para SEO y UX.

Profundidad de clics y visitas a la página

Analizar la cantidad de visitas a la página es un método sencillo para determinar si la consulta de búsqueda de un usuario da como resultado el material adecuado. Además, la profundidad de clics es un indicador útil para realizar un seguimiento y evaluar la calidad del contenido y la eficiencia de la arquitectura del sitio web.

Los expertos pueden determinar el grado de implicación de los usuarios con el material y si estos pueden localizar el contenido adecuado combinando estos dos datos.

Tasas de conversión y rebote

Otras métricas cruciales para evaluar cómo el contenido y la estrategia SEO afectan al éxito de un sitio web son las tasas de rebote y conversión. La información alcanza su nivel de comprensión y facilita una mayor interacción si las personas permanecen más tiempo en el sitio web.

Dado que el diseño web adaptativo facilita a los usuarios la navegación y la orientación por el sitio web, se asocia con tasas de rebote más bajas y tasas de conversión más altas.

Métricas para las pruebas de usuario

Un método probado y comprobado para determinar el grado de implicación de los usuarios con el contenido web son las pruebas de usuario. Los especialistas en UX pueden comprender el comportamiento de los usuarios y sus intenciones de búsqueda al comenzar a trabajar en sus tareas mediante la realización de pruebas de usuario cuidadosamente planificadas.

Las métricas que incluyen la intención del usuario, su comportamiento, su interacción con el material y las tasas de éxito o fracaso suelen derivarse de las pruebas realizadas con los usuarios.  Estas pueden ser muy útiles para crear mejores estrategias de SEO y UX.